רשת האינטרנט מהווה כאחד ממרכזי המידע והאינפורמציה הזמינים והגדולים בעולם. ברשת האינטרנט אנו יכולים למצוא מידע כתוב ומשודר. השאלה הנשאלת היא כיצד אנו כמומחים לפרסום באינטרנט עושים שימוש בפלטפורמות האינטרנטיות על מנת לבנות מותג ולקדם מוצר כול שהוא. במאמר זה אנו נתמקד באתר האינטרנט המשודר YOUTUBE. אין בכוונתנו לכתוב מדריך משתמש אלא להסביר את היתרונות העצומים של פלטפורמה זאת ככלי שיווקי מנצח.

אתר האינטרנט YOUTUBE נוסד בשנת 2005. האתר מהווה פלטפורמה אינטרנטית חופשית להעברת קבצי ווידאו גדולים. YOUTUBE נרכשה על ידי ענקית החיפוש גוגל בשנת 2006 שראתה בצמיחה הגדולה של הרשת הפופולארית כאיום עסקי. YOUTUBE  היא ערוץ האינטרנט הנצפה ביותר בעולם, האתר מכיל מיליוני סרטונים, סרטים, שירים ומאפשר לכול גולש להעלות את תכניו לרשת. האתר תומך בפורמטי הוידיאו הבאים: MPEG, MOV, AVI, WMV וכמו כן, ברזולוציות שידור HD. אתר האינטרנט מהווה  קהילה בה כול גולש רשום יכול להעלות סרטונים אותם יצר, להגיב ולדרג את התכנים בהתאם לדעתו האישית. כאשר האינטראקציה החברתית בין הגולשים בקהילה מהווה במקרים רבים את המנוע שמאחורי כול העניין.

YOUTUBE איך זה עובד?

אתר האינטרנט YOUTUBE  מבוסס על טכנולוגיית פלאש ווידאו של חברת Adobe. בשל כמות הסרטונים העצומה נוצר צורך על פיו יש להגביל את איכות הסרטונים המועלים לשרתי YOUTUBE. הסרטונים המועלים לאתר מוגבלים ברמת איכותם ובגודל המסך. כיום YOUTUBE תומכת כולל בכול הרזולוציות כולל ברזולוציות הפופולאריות HD ותלת מימד.   

קצת על טכנולוגיית השידור של YOUTUBE

אתר האינטרנט YOUTUBE עושה שימוש בטכנולוגיית הפלאש ווידיאו של חברת Adobe. השימוש בטכנולוגיית הפלאש וידאו מבוססת על נגן הפלאש של macromedia ונעשה בקידוד SorensonSparKH.263. השימוש שערוץ האינטרנט YOUTUBE  עושה בטכנולוגיה מסוג זה מאפשר לאתרי אינטרנט להציג ולשדר תכנים באיכות גבוהה בזמן גלישה. בכדי לצפות בתכנים המשודרים באתר יוטיוב המשתמשים נדרשים  להתקין תוסף (plug-in) שלהערכת אנשי Adobe, קיים בכ-90% מהמחשבים המחוברים לרשת.

קצת על הקשר בין פרסום ברשת האינטרנט לבין YOUTUBE

אתר האינטרנט של YOUTUBE מהווה פלטפורמה אינטרנטית מצוינת המסייעת לנו במיתוג ופרסום. בעזרת כלים פשוטים ניתן לבנות מצגות מרהיבות ולהקליט סרטונים ומדריכים אותם צורכים הגולשים. בניית מותג אינטרנט מתחילה בבניית אסטרטגיה שיווקית מנצחת. קידום אתרים אורגני מהווה רק צעד אחד באותו מסע לכיבוש ליבו של הלקוח. כיום ניתן לזהות בבירור את הצורך ההולך וגובר במידע ואינפורמציה משודרים. גולשים רבים סרוקים את הרשת בחיפוש אחר חמור משעשע או חומר אינפורמטיבי כזה או אחר דוגמת מדריכים. YOUTUBE  משמש בעבורנו כערוץ טלוויזיה לכול דבר – וכאשר אנו משווים את אחוזי הרייטינג אנו מגלים כי האחוזים פונים לטובתו של אתר האינטרנט ולא לטובת ערוצי הטלוויזיה הוותיקים. צרכנות נבונה של תכנים- לאתר האינטרנט יוטיוב בשונה מערוצי הטלוויזיה יש אפשרות חיפוש זאת אומרת שהגולש צורך את המידע המשודר אותו הוא מחפש ומעוניין לראות.

כיצד אנו עובדים עם YOUTUBE

כאשר אנו בונים מותג אנו מנסים להציג מסר עקבי לקהל המטרה ולציבור הכללי. אתר האינטרנט YOUTUBE מאפשר לנו לפתוח ערוץ אישי בו אנו מעלים את הסרטונים והמצגות שיצרנו. קיימים יוצרים רבים המשתמשים בערוץ האינטרנטי ככלי שיווק ופרסום למשל חברות הסרטים הענקיות מהוליווד או אומנים ומוזיקאים מרחבי העולם. בדומה לחברות הנ"ל אנו משתמשים בתוכנות עריכה ווידיאו על מנת לייצר תכנים מצולמים איכותיים. חשיבה יצירתית היא הדבר המרכזי. יצירת עניין ורגשות אצל הגולש מהווה תנאי מרכזי להצלחת הקמפיין. בפרדיגמה קידום אתרים אנו מתמחים בבניית אסטרטגיה שיווקית מקיפה לצד קידום אתרים אורגני קלאסי. אנו מאמינים כי צריך להשכיל ולהבין את כוחה של רשת האינטרנט ושל הערוצים המשודרים ככלי מרכזי לפרסום וקידום רעיונות יצירתיים ומהפכניים.

שילוב תכנים משודרים מאתר YOUTUBE באתר האינטרנט שלנו ובבלוגים

אתר האינטרנט YOUTUBE  מאפשר לנו לשתף את התכנים המשודרים שייצרנו ברשתות חברתיות דוגמת:  FACEBOOK וגוגל BUZZ. כמו כן, כאשר אנו מייצרים סרטון תדמית או מדריך משתמש אנו לא נרצה לתפוס נפח אחסון ותעבורה בשרת האינטרנט שלנו שברוב המקרים יהיה גם יותר איטי. ולכן אנו מעלים את הסרטון לערוץ הווידיאו שלנו ב YOUTUBE ובעזרת קוד משלבים אותו באתר האינטרנט או בבלוג אותו אנו כותבים. שימוש נפלא בטכנולוגיה זאת ניתן לראות בדוגמה הבאה – בלוג קידום אתרים