במבט מהיר אל העבר אנו יכולים ללמוד על חשיבותו הרבה של מידע. מידע, היה ויהיה אחד מהכלים החזקים ביותר בזמן בניית אסטרטגיה ותוכניות פעולה. ההיסטוריה האנושית עמוסה בדוגמאות לחשיבותו של מידע. מידע ואינפורמציה שחקו תפקיד מרכזי בכול מהלך אסטרטגי חשוב מההתקפה על פרל הארבור ועד לפעולות המתרחשות בעולם הפוליטי, העסקי והמדעי. בתקופה הפוסט מודרנית, עם פריצתה של מהפכת המידע האלקטרונית אנו עדים לתופעה די חדשה אליה יש לתת את מירב תשומת הלב הראויה. רשת אינטרנט מהווה כמאגר המידע הגדול והזמין ביותר בעולם. ניתן לראות כי, בעבר הלא רחוק מידע יקר ערך היה נכס שמור של סוכנויות מקצועיות וגופי מודיעין כאלה או אחרים. אולם כיום, מאז פריחתה של רשת האינטרנט אנו נתקלים במצב חדש בו מידע ואינפורמציה מכול הסוגים נגישים למרבית אוכלוסיית העולם. רשת האינטרנט, מהווה פלטפורמה מצוינת בה הגולשים צורכים ומחליפים מידע מסוגים שונים. במאמר זה, בחרתי להתמקד דווקא בהיבטים החיוביים של חשיפה והחלפת מידע ברשת האינטרנט.

מיתוג ברשת האינטרנט – איתור ומציאת מידע

אם ברצוננו לדון ברשת האינטרנט ככלי מרכזי לצריכת מידע ואינפורמציה, אנו חייבים להבין את כוחה ככלי לאיתור ומציאת מידע. כאמור, רשת האינטרנט מובילה את מהפכת המידע האלקטרוני. רשת האינטרנט מהווה כמאגר המידע הגדול והזמין ביותר בעולם כולו. זמינות היא שם המשחק. בעולם הרחב קיימים מאגרי מידע איכותיים ומרשימים. כול מוסד אקדמי, מכובד מחזיק במאגר מידע איכותי אולם, הבעיה האמיתית מקורה לא באיכות התוכן אלא בזמינות של מידע זה לקהל הרחב. רשת האינטרנט הביאה את המידע להמונים. מיליוני גולשים סורקים את רשת האינטרנט מידי יום. שם הם סוחרים במידע ואינפורמציה מכול הסוגים. עכשיו עולה השאלה המרכזית, כיצד אנו מאתרים מידע ברשת האינטרנט?

מנוע החיפוש: כלי למציאת מידע ברשת האינטרנט

הכול מתחיל במנוע החיפוש. בשוק קיימים מספר מנועי חיפוש: YAHOO ,BING ,GOOGLE. אולם, את מירב תשומת הלב תופס מונע חיפוש פורץ דרך. ענקית החיפוש GOOGLE יצרה מנוע חיפוש גאוני, שבבסיסו עומדת הנחה די פשוטה – הגולש במרכז. לארי פייג' וסרגי ברין מייסדי גוגל תכננו מנוע חיפוש ממוקד מטרה. מנוע החיפוש של גוגל מתוכנן לתת את התשובה המדויקת האיכותית והרלוונטית ביותר לכול שאילתת חיפוש. בבסיסו של מנוע החיפוש נמצא אלגוריתם חכם המורכב ממגוון פרמטרים שבאים לידי ביטוי בסופו של הליך בתוצאות החיפוש ובמדרג היררכי של תוצאות. משתמשים מנוסים יודעים לנצל את מונע החיפוש למטרות שונות ומגוונות מחיפוש מידע תמים ועד מציאת מידע בעל רמת רגישות גבוה. לפני כמה ימים בזמן גלישה ב- MARKER IT לכדה את עיני כותרת צעקנית: "אם לא תיזהרו ב- FACEBOOK לא תמצאו מקום עבודה". כמובן שלא התאפקתי והקלקתי על המשך קריאה. הכתבה דברה על החשיבות הגדלה והולכת של שימוש נכון ברשתות החברתיות. מהנתונים בכתבה עולה ש 70% מאנשי משאבי האנוש. אלו האחראים על גיוס עובדים בארגונים גדולים וחברות מובילות בודקים ואוספים מידע נוסף על מועמדים פוטנציאליים. רבים מהמשתמשים ברשתות החברתיות נוהגים בנאיביות מסוימת ואינם מודעים לחשיבות ורצינות הנושא. כחלק נורמאלי מפעילותינו היום יומית ברשתות החברתיות אנו חולקים מידע עם משתמשים אחרים. האינטראקציה היא זאת שנותנת את החיים לרשתות החברתיות. ללא אינטראקציה לא היה עניין. הפסיכולוגיה החברתית מאחורי הרשת החברתית היא- האני במראה. כיצד אני נראה ביחס אל. למרות שרבים מהקוראים יתנגדו לכך. אבל הסוציולוגיה והפסיכולוגיה החברתית מצאו את התשובה לכך כבר מזמן. אז מה בעצם הסכנה בחשיפת מידע?

אם בעבר הלא רחוק חייו הפרטים של מועסק או מועמד היו אישיים כיום השימוש בגובר והיום יומי ברשת האינטרנט ובפלטפורמות השונות שהיא מציאה חושפים אותו לצרכני מידע אחרים. צרכני מידע יכולים להיות גולשים תמימים או מנגד מקצועני אינטרנט. בשני המקרים אנו רוצים למזער נזקים ולנצל את החשיפה ברשת לטובתנו. אנו נעשה זאת חברה בעזרת מספר צעדים בסיסיים או בעזרת שירותיה של חברה המתמחה במיתוג ברשת. חברות קידום אתרים רבות מתמחות כחלק בלתי נפרד מהתחום גם בתחום שנקרא SMO שיווק ברשתות חברתיות ובמיתוג ברשת.

מיתוג אישי וחישיבותו בעולם העסקי- אתרים פופולאריים בהם מחפשים מנהלי משאבי אנוש מידע על מועמדים

 
78% – מנועי חיפוש
63% – רשתות חברתיות
59%- אתרי אחסון ושיתוף תמונות וקטעי וידאו
57%- רשתות חברתיות מקצועיות (לדוגמא לינקדין)
48% – אתרים אישיים של המועמד
46% – בלוג
41% – אתרי שיתוף מידע (טוויטר)
34% – פורומים וקהילות
32% – עולמות וירטואליים
32% – אתרים אגריגרציה שאוספים מידע אישי על המועמד מכמה אתרים
27% – אתרי משחקים אונליין
27% – כלי בדיקה מקצועיים
25% – אתרי מכירות פומביות
2% – אף אחד מאלה

מיתוג ברשת האינטרנט הלכה ומעשה- WEB 2.0

מיתוג ברשת האינטרנט תפס תאוצה ככול שהרשת הפכה לנגישה ואינטראקטיבית יותר. WEB 2.0 הביאה לנו את הרשתות החברתיות, את הבלוגים ואת האתרים האינטראקטיביים. כיום, אינטראקטיביות היא שם המשחק. היא יוצרת עניין וגוון ומסייעת בזמן צריכת מידע והחלפת מידע. בחלק זה של המאמר בחרתי לתת מספר כללי ברזל לבניית מותג ברשת האינטרנט. בניית מותג באה אחרי שהגדרנו אסטרטגיה כזאת או אחרת על פיה אנו רוצים לפעול. בזמן בניית אסטרטגיה תמיד יעלו השאלות הבאות:

1. מי הוא קהל היעד עליו אנו פונים?

2. כיצד אנו משווקים את עצמנו לקהל מטרה זה?

3. כמה תקציב יש לנו?

מיתוג ברשת האינטרנט יכול להתרחש במגוון זירות: אתר אינטרנט, בלוג, ערוץ ווידאו ורשתות חברתיות. לצורך המאמר, אני מחלק את הרשת לפלטפורמות. אולם, חברות קידום אתרים המתמחות בקידום אתרים וקידום אורגני תמיד יתייחסו אל הפעולות הנ"ל כאל מכלול שלם כאשר המגבלה היחידה היא תקציב ושיקולי ROI.

מיתוג אישי ברשת האינטרנט- בניית פרופיל ברשתות חברתיות

רשת האינטרנט מוצפת ברשתות חברתיות- חלקן כלליות וחלקן ממוקדות מטרה. בחר לך 2-3 רשתות חברתיות וצור לך פרופיל משתמש. בפרופיל המשתמש הצג רק מידע אמין, מקורי ואיכותי. הצג מספר תמונות איכותיות ופורמאליות. נצל את הכלים השונים שיש ברשת החברתית על מנת לצבור חברים חדשים. בכדי ליצור עניין אתה חייב להיות מעורב, לשתף ולצרוך מידע. התייחס אל הדפים השונים בפרופיל המשתמש כאל קורות חיים, הצג את ההישגים וההצלחות.

בניית מותג ברשת האינטרנט – עקביות

שום מותג מוכר לא נבנה ביום אחד. בנה את המותג אחרי מחשבה ותכנון. חשוב להישאר מעודכן ולספק תכנים מעניינים ומקוריים לאורך זמן. דאג לתמונת פרופיל רלוונטית ואחידה בכול הרשתות. את הבידור תשאיר לשיחות סלון עם חברים. מומלץ לעדכן בפעילויות ספורטיביות אתגריות שכן אלה הן מסוג הפעולות שנתפסות כחיוניות לאדם חרוץ ומסודר. למשל: יצאתי לשחייה היומית.

(הנתונים הסטטיסטיים נלקחו מכתבה ב- MARKER IT )

Comments are closed.