רקע כללי- אסטרטגיות קידום אתרים SEO

בשנת 1997 חברת גוגל הביאה לעולם בשורה מופלאה בדמות מנוע חיפוש. כמובן שהיו מנועי חיפוש והרעיון הבסיסי של מנוע חיפוש לא היה חדש. חברות מצוינות כמו, YAHOO וMSN- של מייקרוסופט שלטו בשוק החיפוש ביד רמה ולא באמת התייחסו למתחרה החדש והאלמוני. אז נשאלת השאלה למה באמת, הצליחה גוגל בשוק שנשלט כבר על ידי ענקיות חזקות? התשובה כמובן טמונה ברבה מרכיבים. אולם, הבולטים שבניהם הם ללא ספק: אסטרטגיה עסקית מנצחת הפועלת לצד יכולת ביצוע מצוינת. חברת גוגל, חברה אלמונית עד אז. באה לזירה עם יכולת ביצועית גבוהה ואסטרטגיה עסקית מנצחת שלא נראתה עד אז. מסייד GOOGLE לארי פייג', חשב לבנות מנוע חיפוש שונה. מנוע חיפוש ששם את הגולש במרכז. מנוע חיפוש מהפכני, כזה שיודע לענות בצורה מדויקת ואיכותית לכול שאילתת חיפוש שנשאלת ברשת. בבסיס מנוע החיפוש יושב בנחת אלגוריתם חכם. אלגוריתם החיפוש של גוגל חברת, בנוי ממספר פרמטרים רבים. כאשר, המשוואה שנוצרת משפיעה בסופו של הליך על תוצאות החיפוש. גוגל פתחו מנגנון שיבחן וידרג תוכן על פי : רלוונטיות איכות,מקוריות,ועוד. על פי גוגל כול אתר נבחן ומקבל ציון- שנקרא PR או בשם המלא PageRank.

ציון ה PR, נא בין הספרות 0- 10 כאשר 10 מסמן את הציון הגבוה ביותר ואילו 0 את הנמוך ביותר. ציון ה PR מושפע מפרמטרים רבים שלא כולם ידועים. מה שכן ידוע זה שקישור מאתר בעל PR גבוה לאתר בעל PR נמוך מהווה הצבעת אמון חזקה שמשפיעה רבות על מיקומו של זה האחרון בתוצאות החיפוש. במאמר זה, נעסוק בחשיבותם של קישורים נכנסים על דירוגם של אתרי אינטרנט בתוצאות החיפוש.

קידום אתרים אורגני- אסטרטגיות קישורים נכנסים מה עומד מאחורי כול זה?

ענקית החיפוש גוגל שמה את הגולש במרכז. מנוע החיפוש של גוגל מתוכנן לתת את התשובה המדויקת ביותר בעבור שאילתות החיפוש שמקליד כול גולש. בכדי להצליח לענות על כול שאלה בצורה מדויקת ואיכותית, גוגל איתה צריכה לבנות מנגנון שידרג אתרים לקטגוריות ויעניק ציון לכול אתר. עכשיו עולה השאלה: אז מה הקשר בין אלגוריתם PR , ציון PR קישורים נכנסים ותוצאות חיפוש? התשובה כמו השאלה מורכבת. ולכן אנסה לפשט אותה ככול האפשר.

1. מנוע החיפוש – בנוי לתת תשובה מדויקת לכול שאלת חיפוש.
2. לכן הוא משתמש באלגוריתם – משוואה שבוחנת פרמטרים רבים.
3. בגוגל החליטו לדרג כול אתר ולתת ציון PageRank לכול דף רשת.
4. ציון ה- PageRank מהווה חלק אחד בלבד בדירוג אתר בתוצאות חיפוש. גוגל מצהירה כי קיימים יותר מ- 200 פרמטרים נוספים שקשורים ללינקים.
5. ציון ה- PR מורכב גם מהצבעות אמון מאתרים אחרים ומכאן החשיבות הרבה של קישורים נכנסים.

בעבר אלגוריתם ה PR של גוגל היה פשוט ואנשי SEO יכלו לנצל זאת לטובתם. בתחילת הדרך אי שם בשלהי המאה ה-21 אלגוריתם ה- PageRank של גוגל נהג לספור קישורים נכנסים. כאשר כול קישור הווה סוג של הצבעת אמון בין אתר סמכות Y לאתר שמקבל "אישור" X. הבעיה התחילה כאשר, ציון ה- PR הפך ללא רלוונטי כיוון שזה האחרון, היה חשוף למניפולציות רבות המבוצעות על ידי בעלי אינטרסים כאלו ואחרים. כיום, המצב שונה מאוד. בגוגל הבינו כי, השיטה הישנה בעייתית וכי שדרוג אלגוריתם ה – PR מתבקש. דבר שהפך פעולות קידום מסורתיות כמו: מכירת קישורים, והחלפת הקישורים המונית. לפעולה חסרת ערך חיובי ובמקרים רבים אפילו לפעולה שגוררת אחריה עונש בדמות הרחקה מהאינדקס החשוב של ענקית החיפוש גוגל.

מספר דרכים מומלצות לבניית מערכת קישורים נכנסים איכותית

כאמור, פרקטיקות ארכאיות ולא מקצועיות
דוגמת: החלפת קישורים אמונית, החלפת קישורים בין אתרים אשר עוסקים בתחומים שונים, קניית קישורים ועוד. לא יביאו את התוצאות המתבקשות ובקרוב לוודאי שאף יגרמו נזק כבד לאתר "המקודם". אז איך בכול זאת אנחנו משיגים קישורים נכנסים לאתרנו? קישורים נכנסים בין אתר Y – לאתר X עדיין מהווה אינדיקציה או סוג של הצבעת אמון אליה מנוע החיפוש מתייחס. בפרק זה אנו נפרט כמה מהדרכים היצירתיות והמומלצות לקבלת קישורים נכנסים.

1. אינטראקטיביות- WEB 2.0 הפכה בתקופה האחרונה לדבר החם הבא. הקהל היום חוקר ובוחן. שיטות שיווק ארכאיות דוגמת דיוור ישיר כבר לא נחשבות למובילות ומרבית האנשים לא יקנו מוצר שהם אינם צרכים. אינטראקטיביות מסייעת בחוויית קניית המידע בין הגולשים. בניית בלוג הינה שיטה מנצחת לאינטראקציה עם קהל הגולשים. אולם כאשר אנו בונים בלוג עלינו לדאוג לעדכן אותו בתכנים איכותיים ומעניינים כאלה שימשכו את הגולשים אל הבלוג ויהיו מוקד משיכה לדיונים ברשת. דוגמא לבלוג שכזה ניתן לראות בבלוג של אורי זלברשטיין חבר, ידיד ומקדם אתרים מהמעלה הראשונה. אורי מבין את החשיבות הרבה של מיתוג ואינטראקציה עם קהל הגולשים. התמונה ברורה מאוד אם אתה מספג תוכן איכותי ונגיש אז קרוב לוודאי שאתה תיצור אינטראקציה כזאת או אחרת עם קהל המטרה שלך. במקרה של אורי מדובר בבלוג קידום אתרים שם הוא מספר על העדכונים האחרונים שנעשו בתחום ומספק לגולשים מידע אמין חינמי ומקצועי.
2. אסטרטגיה מנצחת- ממש כמו גוגל שהגיעה לשוק החיפוש כחלשה וגברה בצורה מופלאה על ענקיות וחזקות ממנה דאז. זכרו, אסטרטגיה חלשה מובילה לבנוניות במקרה טוב ולכישלון במרבית המקרים. עסק , אתר חייבים למצוא נישה ולהתמקד. ראו למשל את AMAZON.COM חנות הספרים המצליחה ברשת. מתמקדת בתחום מאוד ספציפי. התמקדות והתמחות בתחום נישה – תהפוך אותך למומחה מבוקש. ראו למשל- פורומים רפואיים או כול פורום אחר בו קיימת אינטראקציה בין מקצוענים לבין דורשי מידע.
3. דרך אחרונה שבעצם מסכמת את שני הסעיפים הראשונים ואת הרעיון הכללי איתו אתם צרכים לצאת לדרך. תהיו מומחים בתוכן אותו אתם מתיימרים למכור ולשווק ברשת האינטרנט. ארי אף אחד לא אמור להבין יותר מכם בתחום העיסוק שלכם. התוכן הוא המלך- צרו תוכן איכותי, שתפו אותו ברשתות חברתיות ובשאר הפלטפורמות הנפלאות שיש ברשת האינטרנט. אל, תהיו קנאים ליצירות כתובות שלכם, אפשרו למגזינים גדולים להשתמש בכתבות שכתבם בצורה זאת תקבלו קרדיט ששווה זהב.

תודה לשוקי גלילי בעבור הערות הבונות