בתור בוגר אקדמיה אני תמיד שואל שאלות, חוקר ובודק. בתקופה האחרונה החלטתי לבחון כיצד ובאיזו מידה יתפתח תחום ה- SEO בשנים הקרובות. תחום ה – SEO כפי שהוא מוכר לנו עד היום הינו תחום חדש יחסית המבוסס ברובו על אופטימיזציה טכנית המבוצעת בקוד האתר ועל החלפת קישורים המתרחשת בצורה כזאת או אחרת (שימוש ברשתות חברתיות , בלוגים, אתרי מאמרים ועוד). לתפיסתי, תחום זה כפי שהוא מוכר לנו עד היום יעבור שינוי משמעותי בשנים הקרובות. גוגל היא ללא ספק ענקית החיפוש העולמית. מנוע החיפוש של גוגל שם את הגולש במרכז. הרעיון הגאוני שעומד מאחורי גוגל הוא חיפוש ממוקד מטרה. הכוונה היא שגולש יקבל את התשובה האיכותית, הרלוונטית, האמינה, המקורית והטובה ביותר בעבור אותה שאילתת חיפוש אותה הוא הקליד. הרעיון העסקי שעומד מאחורי מנוע החיפוש של גוגל הוא הקידום הממומן ADWORDSבעל אתר משלם בעבור כול הקלקה על מודעת חיפוש. קידום PPC מאפשר לבעל אתר חדש להגיע לראש תוצאות החיפוש וזאת בהתאם להצעת המחיר אותה הוא הגיש בזמן בניית הקמפיין הממומן.

ענקית החיפוש והמידע גוגל – מקור הקונפליקט והרדיפה הטכנולוגית

אין זה סוד שענקית החיפוש גוגל מקבלת חלק מתזרים המזומנים שלה מפרסום ממומן PPC. מצב זה הוא מצב שלא מוביל לשום מקום חוץ מאשר לקונפליקט אשר את תוצאותיו ניתן רק להעריך ולנחש. לדעתי זה הוא מקור הבעיה של תחום ה- SEO כפי שהוא מוכר לנו עד היום. לאחרונה קראתי פוסט מרתק העוסק במאמצים הרבים של גוגל לצוד מקדמי אתרים ולסמן אותם כעברייני רשת העוברים על החוקים הבסיסיים שגוגל קבעה כלגיטימיים בזמן שימוש במוצריה. משום מה המלחמה הזאת נראית לי הגיונית- גוגל עושה מהלכים אסטרטגיים על מנת לשמר את הרווחים הנגזרים מקידום ממומן PPC ואילו אנשי ה- SEO מנסים להצדיק את עצם קיומם.

תהליכים אבולוציוניים בתחום קידום האתרים המקצועי

קידום אתרים בגוגל או כפי שהוא מוכר באנגלית SEO הינו תחום חדש יחסית. אם עד היום סף הכניסה לתחום היה נמוך, בעתיד המצב יהיה שונה וניתן יהיה לראות דמיון בין תחום ה-SEO לבין תחומים נוספים בתעשיית הטכנולוגיות החכמות IT. המגמות העתידיות מצביעות על מאבק מחריף בין אנשי ה-SEO לבין ענקית החיפוש גוגל. שיטות הקידום והאופטימיזציה הנוכחיות לא יעבדו יותר (מגמה שמתחילה כבר עכשיו). ואנשי ה- SEO יתמודדו עם הברירה הטבעית- החזק הוא השורד! ניתן לשער כי המגמות המוזכרות יצרו צוואר בקבוק. מקדמי האתרים ואנשי SEO שירכשו יכולות טכנולוגיות מתקדמות- דוגמת שפות תכנות ושליטה טכנולוגית באפליקציות מתקדמות יצליחו לעבור ולקיים את תחום קידום האתרים SEO כתחום IT מקצועי לכול דבר. תחום ה- SEO יעבור לשימוש בטכנולוגיות מתקדמות- בניית תוכנות ואפליקציות לרשתות חברתיות, אתרים, מערכות ניהול תוכן ועוד. מנגד ניתן לראות מגמות שינוי כבר היום בתחום המדיה הכתובה. הביטוי הנדוש התוכן הוא המלך מקבל משמעות חדשה. קידום אתרים באמצעות שיתופי פעולה עם עיתונאים כמו כתבות מוזמנות במדיה הכתובה כך גם יהיה במדיה הווירטואלית המלך החדש הוא לא התוכן אלא העיתונאי או הכתב. ניתן לראות כי, מן ההיבט הלא טכנולוגי- אנשי תקשורת: עיתונאים וספקי תוכן מקצוענים יזכו להצלחה בתחום ה- SEO . קל יותר ללמוד להחליף קישורים מאשר לכתוב תוכן איכותי המקבל חשיפה במקרות איכותיים בעלי סמוכות. אז נכון שאפשר לשכור עובדים שיודעים לכתוב ולתכנת אבל אז סף הכניסה לתחום עולה ושוב נוצר צוואר בקבוק הטובים והמצוינים יעברו ויקימו ענף חדש ויוקרתי ואילו החלשים יחזרו למרכזי ההדרכה הטכנולוגיים.